Google 流量成長 320%！FTNN 新聞網運用 SEO 優化顧問服務，提升新聞品牌能見度

採訪・撰文／張詩華

把網站架好、文章放上去，Google 就看得到、就有流量了，這樣的想法正確嗎？FTNN 新聞網－鋒燦傳媒，成立一年，每天超過百篇文章發佈，但是在 Google 上卻搜尋不到；直到採用 Instag SEO 優化顧問服務，不到三個月，Google 流量暴增 320%，受眾入站管道除了 Google 自然搜尋之外，還帶動了 Google 探索、Google 新聞平台流量，大幅提升從 Google 平台獲得的流量。

本文重點

• 網站架好，但是網站流量卻不健康：「Google 上面搜不到！」
• 媒體優化 SEO，為得是強化品牌形象、還要掌握讀者與受眾
• 打通 Google 全平台流量，Instag SEO 優化服務不到三個月就大幅成長

 

FTNN 新聞網－鋒燦傳媒成立於 2023 年 2 月，是一間以政治新聞為主的媒體，看準去年的總統大選，除了政治新聞外，也成立民調中心，採用混合式民調：網路民調加市話民調，突破市話民調的地區侷限性；鋒燦傳媒整合行銷總監 Amber 表示：「在大選後，我們被網友發現是所有民調中，最準確的第三名。」

民調最準確的前兩名，分別是聯合報、TVBS，一個成立不到一年的媒體 FTNN 可以緊接在後、拿到第三名，無疑是相當大的成就。這幫助 FTNN 贏得了專業新聞的地位，但除此之外，一個健康的新聞媒體也需要新聞流量來贏得商業客戶。

 

網站架好，但是網站流量卻不健康：「Google 上面搜不到！」

FTNN 請外包團隊架設網站，2023 年 5 月開始，在網站上發布新聞內容，並且和入口網站 Yahoo 奇摩新聞、及最大的財經 app 三竹合作，提供政治、財經新聞。此時，「流量」開始來了，但是流量的「體質」，似乎對公司業務沒有幫助。

在採用 Instag SEO 優化顧問服務之前，FTNN 新聞網最大的流量來源，來自財經 app，當 FTNN 的財經內容提供給財經 app 時，可以曝光給該 app 的使用者。好壞參半，由於財經 app 主要受眾就是財經愛好者，儘管為 FTNN 帶來流量，但卻讓編輯部誤以為財經新聞才是最受歡迎的內容主題，偏離 FTNN 創辦初衷：提供中立、貼近真相的政治內容。

但更嚴重的，是 FTNN 新聞網的品牌「被吃掉了」。

每當有新聞時，FTNN 會同步供稿給 Yahho 奇摩新聞，看似有了曝光，但所有的讀者、等同流量，以及品牌印象，都停留在 Yahoo 奇摩新聞。

鋒燦傳媒整合行銷總監 Amber 説：「我們去年和商業客戶簽年約時，他們問：為什麼我在 Google 上找不到你們？」當商業客戶上網搜尋時，幾乎看不到 FTNN 新聞網。

為什麼有網站，Google 卻搜不到？顯然光產出優質內容並不夠，還要符合 Goolge SEO 搜尋引擎優化的邏輯，在網站與 Google 間打通管道，才能爭取曝光、逐步帶來流量，出現在大眾眼前，並建立新聞品牌。

 

媒體優化 SEO，為得是強化品牌形象、還要掌握讀者與受眾

鋒燦傳媒 FTNN 新聞網，在調查約訪了市面上不同的 SEO 優化公司後，採用了 Instag 的 SEO 優化顧問服務。新聞媒體與電商網站不同，電商只需要搶某些特定關鍵字排名，新聞媒體的本質仍是「新聞議題」，不但要能快速產出，還要能提供多元觀點、深度報導，難以採用電商行銷邏輯來操作內容。

對此，Instag 創辦人章瑋翔、黃柏翔，過往都是內容媒體出身，服務過數位媒體、傳統媒體，在媒體數位轉型上有相關經驗與知識，提出的 SEO 優化顧問服務是專為內容媒體打造。首先為 FTNN 網站全面檢測，共羅列了 50 個項目，發現網站雖然架設好了，但是和 Google 的聯繫並不暢通，導致 Google 爬蟲難以進入、檢索及收錄網站內容，因此即便有設置關鍵字，有最新報導、深入觀點內容，卻難以在 Google 平台上直接被看到。

檢測報告結束之後，修復及優化才是真正的重頭戲。FTNN 和 Instag 都明白，SEO 優化無法一蹴可及，Instag 團隊將 SEO 優化服務分為以下階段逐步進行：

1. 每項修復項目依據緊急狀況排序，訂定計畫數月逐步執行。
2. 與工程師溝通、協助工程師修復網站，讓網站與 Google 間溝通暢通。
3. 使用 Instag 第一方數據工具，讓 FTNN 編輯團隊可以監測自家網站內容關鍵字、流量來源。
4. 內容深度分析，例如針對單篇文章分析，能看到每一篇文章的流量變化、受眾上下頁閱讀足跡⋯⋯等，幫助編輯透過數據了解受眾真正的閱讀喜好，Instag SEO 優化團隊還會提供解析及建議。

 

打通 Google 全平台流量，Instag SEO 優化服務不到三個月就大幅成長

沒想到，從五月到同年三月，就看到 FTNN 新聞網流量從 Google 所有管道大幅提升 320%！此外，入站來源不但有 Google 自然搜尋，還從 Gooogle 新聞、Google 探索帶入百萬曝光，過往 FTNN「特定來源的流量體質」，只仰賴特定受眾的 App、及其他新聞網，現在全面與 Google 打通。

FTNN 新聞網在三個月內，於 Google 全通路的曝光數成長，分為以下三種管道：Google Organic 自然搜尋，平均曝光數提升了 116％；Google Discover 探索平均曝光數成長破千倍，提升了 2175％；Google News 新聞平均曝光數，則是指數型成長，從無到流量大爆發。

此外，每週 Instag SEO 優化服務團隊，會與 FTNN 討論、分析內容，FTNN 編輯部在明確掌握內容關鍵字變化、受眾喜好後，可以即時應用在新聞下標及內容製作，因此從五月到同年八月，Google 自然搜尋平均點擊數成長 306％；Google 探索平均點擊數同樣破千倍，提升了 1912％；Google 新聞平均點擊數更是指數型成長。

Amber 表示，原本優化 SEO 的初衷，是希望新聞品牌能出現在 Google 搜尋上，讓網站能爭取更多地方政府的新聞預算、以及商業客戶，幫助網站營運及業務成長；Instag SEO 優化服務中，不只做到流量優化，還對編輯部的內容策略大有幫助：「Instag 工具很人性化，有 AI 分析工具，除了可以監測自己網站的關鍵字，還能看到其他媒體的關鍵字內容。」

Amber 分享，FTNN 新聞網創立宗旨，希望提供中立、不偏頗的報導，把事情真相傳達給社會大眾，但反過來說，如果不仰賴任何一個政黨而生存，就得強大自己，如此才能在競爭激烈的台灣媒體環境下生存。

FTNN 新聞網目前除了深耕不同視角的政論節目，還開始經營健康類型的內容，當網站流量體質強健、內容品質也不斷提升，未來能獲得更多品牌客戶的青睞。